被调侃「一半盖泡面，一半挂闲鱼」的 Kindle，在2022年的开年便给了大家一个“大瓜”——它快要凉了。

    百度爱采购了解到：作为亚马逊旗下的电子书阅读器，Kindle自2013年6月正式进军中国市场以来，一直是该领域的代名词。到2016年底，中国已经成为 Kindle 全球销售的第一大市场；到2018年，Kindle电子书阅读器在中国累计销售达到了数百万台。

    谁也不会想到这样风靡一时的“阅读神器”，会悄悄没落。

    事件的起因是：多名网友发现当前Kindle的淘宝官方店已经关门，京东自营旗舰店出现“大面积缺货”情况，仅剩一款青春版电子阅读器在售卖。

    对此，亚马逊中国官方回应：只是缺货。Kindle 电子书库则发布微博称：“大家放心，目前只是生产商缺货，今年三月后会有所好转。Kindle 书店不会关闭，安心看书吧。”

    虽已有官方辟谣，但并不能解除大众对 Kindle 在华处境的担忧。据新京报贝壳财经的消息，亚马逊中国公司的 Kindle 硬件团队已于 2021 年 11 月被裁撤。

    多位业内人士也曾表示，当前Kindle在国内的竞争压力非常大。

    首先，kindle自身无刚需卖点。虽然kindle的电子阅读配置确实能够给用户带来很好的沉浸式阅读体验，但使用途径单一，没有非常强烈的刚需卖点。

    其次，硬件方面可代替性强。市面上的智能手机、智能平板、其他电子阅读器等都可以做到轻松替代。

    最后，软件方面竞争激烈。目前腾讯、百度、字节跳动等互联网巨头都已入局阅读APP，像微信读书、QQ阅读、掌阅（字节跳动入股）、百度阅读等活跃用户不断增长。

    据阅文集团2020年公布的数据显示，微信读书注册用户已经达到2.1亿，其中纯出版类用户的日活跃量超过200万。

    从以上几点不难看出，kindle败走中国市场是必然。

    市场的消费升级也在催促着企业和产品的不断迭代，kindle的经历无疑给了企业经营一个莫大的警示。尤其是工业等传统行业，转型创新迫在眉睫。那么大企业该如何对接更多资源？中小企业又该如何把握发展方向？

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